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春节黄金周第 32 届中国·秦淮灯会渐入佳境
  • 添加时间: 2018-02-24      作者: 暂无      字号【
  •   2018年春节黄金周,全区旅游商贸总收入5.08亿元,同比增长11%。各A级景区接待游客186.41万人次(不含门东39.8万人次),与去年同期基本持平;实现经营收入1150.22万元,同比增长21.6%。其中,夫子庙-秦淮风光带接待游客179万人次,经营收入892.3万元,同比增长23%;大成殿收入359.28万元,同比增长10.3%;科举博物馆收入155.28万元,同比增长10.8%;桨声灯影水上游览线旅游收入475.55万元,同比增长25%;秦淮礼物营业额150.38万元,同比增长36.5%;大报恩寺景区经营收入243.47万元,同比增长11.58%;朝天宫景区经营收入14.23万元,同比增长15.23%。新街口商圈规上企业实现销售额3.84亿元,同比增长23%。品牌输出再创佳绩,灯会项目合作金额近千万元。

      一、民俗活动年味十足

      围绕科举、儒学、报恩、非遗等本土优秀文化,借助灯会平台,推出独具地方特色、充满浓浓年味的文化旅游大餐,累计组织各类民间民俗展演、互动体验活动超100场。 组织“风雅秦淮”主题非遗文化活动,在新街口中央商场举办“匠心匠艺”非遗传承体验专场活动,7天吸引市民游客超万人次;在市工人文化宫小剧场举办“乡音金陵”曲艺保护项目成果展演活动,网络直播2小时收视率突破7万人次。在科举博物馆推出“在科博过大年”系列活动,举办“郎行天下,武场夺魁”—郎红天工与武举珍奇特展,牵手秦汉胡同国学书院举办“楹联中的年味”特展;大成殿推出“福旺新春”春节系列活动,开展手工制作荷花灯、排箫、手工画扇面等体验活动;白鹭洲公园举办新春历史文化游园会;桨声灯影水上游览线推出花船民乐表演;大报恩遗址博物馆举办新春祈福游园灯会,推出“天官赐福·撞钟迎财神”活动。

      二、全域旅游全域精彩

      全域化布展。本届灯会以“一城一河”为轴线,以夫子庙、中华门城堡、大报恩寺、东水关公园为重点,共设八大展区,以及熙南里、新街口、太平南路、洪武路等公共区域。沿中山南路、中山东路、龙蟠中路、应天大街等20余条主干道,挂有近万盏印有中国·秦淮灯会标识的大红灯笼;中华门、中山门、武定门等8座城门两侧,富有中国传统文化韵味的楹联气势恢宏,城墙上有中国·秦淮灯会LOGO,节庆氛围浓厚。走出去办展。本届灯会亮灯仪式邀请美国、爱尔兰、智利、 荷兰等8个国家19位驻上海总领事和有关官员,以及俄罗斯、老挝、印尼等12个国家30多位在宁生活、工作和学习的国际友人参与,爱尔兰、智利、印度、韩国4位总领事与省市领导共同亮灯。灯会首次办到溧水、陕西韩城,并走进台湾新北。 精细化管理。坚持“以游客为中心”,按照“城区即景区”标准,加强市容卫生、经营秩序、咨询服务等各项保障工作。从大年三十起,夫子庙景区100多名保洁员凌晨3点全员上岗,全天候保洁,累计清理垃圾近300吨。增设移动公厕,新增厕位20个,动员景区及周边商户将内部厕所免费对外开放。各游客中心提供免费义务讲解、雨伞、轮椅、充电器免费租借等服务,发放《第32届秦淮灯会观灯指南》等各类宣传资料2万余份,累计接待游客约20000人次,接受现场咨询约5000人次。开展联合执法巡查30余次,处置游客投诉、化解各类矛盾40多起,旅游市场实现“零投诉”。社会面稳定。成立区灯会工作领导小组,下设办公室及服务协调、灯会布展等12个专业组。根据主要时间节点和各核心灯展区域具体情况,以防踩踏、防恐怖、防火灾、防破坏等为重点,对地面、地下、空中进行安全检查,督促重点单位做好安全应急处置工作。全程跟踪监督彩灯制作、布展工作,并落实灯会期间消防现场执勤和防火巡查措施,安排定点值守。

      三、文化产业亮点纷呈

      文创产品夺人眼球。“秦淮礼物”推出“状元郎、秦淮灯彩、 秦淮八艳、秦淮风光、才子佳人、香君扇、旺得福”等多个主题6000余款系列产品。其中,基于灯会专属吉祥物“灯彩小精灵” 配套研发的手提灯、蓝牙音箱、书包、抱枕、夜光书签、手机壳等50余款系列文创产品,成为旅游产品新宠。旅游产品组团登场。运用整合营销理念,首次推出以“赏秦 淮灯会 品中华年味”为主题、“十全十美”为内容的秦淮年味旅游体验新产品,提供吃、住、行、游、购、娱“一站式”全程服务。针对不同游客群体个性化需求,精心设计“汇聚风采”半日游、“爱上秦淮”、“亲近国学”一日游、“精彩华章”二日游等秦淮灯会观赏线路。空间上,通过特色游线串联景区、景点,便于游客出行通达;产品上,整合美食、住宿、购物、娱乐等资源要素,刺激游客体验消费。联手途牛、携程等线上宣传推介,线下互动参与。

      四、传播推介浓墨重彩

      提前策划报道主题,精心打磨宣传内容,立体多维推介灯会精彩。截至目前,海内外各知名媒体累计刊发、转发灯会报道近1500篇(次),互联网关于2018年秦淮灯会等相关信息达 25 万余条(次)。谋划在先启动在前。制定完善灯会宣传方案,划分阶段,确定主题,精选媒体。组织第32届中国秦淮灯会新闻发布会、灯会旅游新产品发布会、亮灯仪式现场直播、灯会璀璨 32年专访等。针对纸媒、网媒、广播电视等不同媒体报道需求,多角度挖掘新闻素材,多方位提供报道热点,多样化加工图片、文字、音频、视频等资料。媒体融合同频共振。高度重视新媒体即时传播、精准传播、病毒式传播优势,对接今日头条、南京发布、紫金山客户端、龙虎网等网络媒体,第一时间推送灯会相关报道。组织国内外旅游大咖和知名网络大V,从游客角度讲好“灯会故事”。传播能级突破提升。与央视新闻联播、中央人民广播电台、中国新闻社、人民网等中央媒体,以及《新华日报》《南京日报》等媒体密切联系,今年参与灯会报道媒体层次、报道规模和报道数量再创新高,仅中央电视台新闻联播、人民网、中国日报(海外版)、中国新闻社、中央人民广播电台等央媒刊发秦淮灯会的报道已达30余篇(次)。 (区委办综合)




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